2026-03-09
顶层烙印是什么:为什么你的定位“讲得出”但“推不动”
一、结论很多消费品牌都有“一句话定位/一句句卖点”,也能在会上讲得头头是道;但一到落地就发现:渠道不买账、内容讲不顺、包装改一轮又一轮、团队各讲各的,最后变成“...
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2026-03-09
一、结论很多消费品牌都有“一句话定位/一句句卖点”,也能在会上讲得头头是道;但一到落地就发现:渠道不买账、内容讲不顺、包装改一轮又一轮、团队各讲各的,最后变成“...
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2026-03-06
一、结论很多消费品牌增长卡顿,并不是“没预算/没渠道/没动作”,而是消费者层面的三个问题没有被一次做对:1)听不懂:你到底在解决什么;2)记不住:你和别人到底差...
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2026-03-05
一、结论机会需求不是“风口赛道”,也不是“我们想卖的卖点”。它是:消费者明确存在但尚未被满意满足的需求,并且企业有能力用可兑现的价值去占领它。塔望在项目里会把“...
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2026-03-04
结论如果你在做消费品牌,几乎一定会遇到这三类增长卡点:方向不确定(到底为谁解决什么)、表达不聚焦(消费者记不住也不相信)、路径不顺畅(看见了也不买、买了也不复购...
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2026-01-27
自塔望咨询开设塔望食品大健康行业与消费研究院(简称塔望食研院)栏目以来,塔望食研院以“为食品行业品牌高质量发展赋能”为理念,不断发布食品大健康行业研究、消费研究...
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2026-01-17
在健康消费需求激增、国家政策持续扩容药食同源物质范围的当下,106种药食同源物质已成为食品行业创新突围的“黄金宝库”。塔望食品大健康消费研究院结合行业趋势,解析...
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2026-01-17
当全民主动健康意识觉醒,“药食同源”理念正在融入日常生活,中式养生水凭借天然属性与养生功效,从饮品市场中脱颖而出,成为承载健康需求的核心赛道之一。近年来,随着消...
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2026-01-17
古语云:智者因时而变,明者随事而制。国税总局数据显示,2025年上半年适老食品中老年营养和保健品方面的消费保持较高增速,达30.1%。开拓创新药食同源适老食品业...
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